CHARTE GRAPHIQUE · v1.0

Parachevons
l'œuvre.

L'identité visuelle de MATAL, Mouvement pour l'Action, la Transformation et l'Ancrage Local : le nom, les symboles du logo, les couleurs et leurs règles d'usage.

Télécharger la charte en PDF

Octobre 2026Usage interne & partenairesDu local au monde

01 · Le nom

Un mot de chez nous. Un engagement.

matal

En wolof : parachever. Mener à son plein accomplissement ce qui a été commencé. Ce n'est pas un slogan, c'est un engagement : l'œuvre de bâtir un Sénégal prospère, souverain et digne n'est pas à recommencer, elle est à parachever.

Chaque lettre est un cap

MMouvementNous avançons ensemble, au-delà des chapelles.

AActionNous nous jugeons aux résultats, non aux discours.

TTransformationChanger concrètement la vie de nos concitoyens.

AAncrageTout se joue là où les gens vivent.

LLocalLa commune, le quartier, le village.

Dans le logo, « AT » est en indigo et « AL » (Ancrage Local) en or : l'ancrage local est ce qui donne sa valeur à tout le reste.

02 · Manifeste & valeurs

« Un arbre aux racines profondes porte les branches les plus hautes. De nos terroirs, nous irons à la nation, de la nation à l'Afrique, de l'Afrique au monde. »

Constance

Trop d'élans se sont éteints faute de constance. MATAL va au bout de ce qu'il commence.

Action

Des résultats mesurables, visibles par les citoyens, plutôt que des promesses restées à mi-chemin.

Transformation

Changer concrètement la vie des gens, dans leur commune, leur quartier, leur village.

Ancrage

Partir du terrain. L'ancrage n'est pas un repli : c'est ce qui permet de s'élever.

Panafricanisme

Un Sénégal qui réussit sert l'intégration du continent, sa souveraineté économique et la dignité de ses peuples.

Rassemblement

Un mouvement, au-delà des chapelles. Chacun y trouve sa place.

03 · Le logo et son symbole

Un nom qui commence par un arbre.

Le symbole est la première lettre du nom : on ne peut pas lire MATAL sans passer par l'arbre. Le M s'utilise aussi seul.

Le symbole : chaque trait a un sens

1 2 3 4 5 6

Les racines · latérite
Elles s'étalent dans la terre rouge de nos villages et courent sous le nom comme un sol. C'est l'ancrage local : la commune, le quartier, le village.
Ancrage local
Le baobab · indigo
Arbre emblème du Sénégal et arbre à palabres. Il traverse les saisons sèches sans tomber : la constance. Son tronc est le premier jambage du M.
Constance, rassemblement
Les deux branches
Deux branches maîtresses portent le feuillage : l'une tournée vers le terroir, l'autre vers la nation, l'Afrique et le monde.
S'élever
Le fondu du M
Au creux de la lettre, l'indigo devient or. C'est l'instant du matal : le passage de ce qui est commencé à ce qui est parachevé.
Le passage
Le jambage d'or
La moitié droite du M, droite et pleine : l'œuvre accomplie, solide, sur laquelle le reste du nom s'appuie.
Parachever
L'arc d'or
Un cercle qui part des racines, enveloppe l'arbre et reste ouvert vers le nom. L'œuvre n'est pas finie : elle est à parachever.
Du local au monde

Deux sens de lecture, une même idée

De bas en haut

Du local au monde

La terre porte l'arbre, l'arbre porte la couronne, l'arc ouvre sur l'horizon.

L'arc d'orLe monde, l'œuvre à parachever

Le baobabLa nation debout, la constance

Les racinesLa commune, le quartier, le village

De gauche à droite

De l'engagement à l'accomplissement

Le nom avance de l'indigo vers l'or : de ce qui est commencé vers ce qui est achevé.

ML'arbre : nos racines

ATAction, Transformation

ALAncrage Local

04 · Versions et variantes de couleur

Trois formes, un seul logo.

Le logo complet

La version de référence : affiches, banderoles, documents, site web.

Le symbole seul

Le M, quand le nom est déjà présent ou que l'espace est réduit : badges, tampons, filigranes.

La photo de profil

WhatsApp, Facebook, X, TikTok, icône du site.

Les variantes de couleur

Couleur · fond ivoire (référence)

Version nuit · fond indigo nuit

Couleur · fond blanc

Version nuit · fond indigo

Version nuit : l'indigo devient blanc, l'or s'éclaircit (#E0A04A), la latérite aussi (#D8714A), pour rester lisibles sur fond sombre.

Les monochromes

Indigo · impression une couleur

Noir · tampon, photocopie

Blanc · fond indigo nuit

Blanc · fond or

Blanc · fond latérite

Or · dorure, gravure, broderie

05 · Règles d'usage

Laisser respirer l'arbre.

Le nom développé et le slogan se placent sous le logo, jamais à l'intérieur de sa zone de protection.

Zone de protection

X = la hauteur de la lettre « A » du logo. Aucun texte, aucune photo et aucun bord ne doit entrer dans cette marge.

Tailles minimales

Logo complet	35 mm · 160 px de large
Symbole seul	12 mm · 48 px de large
Photo de profil	10 mm · 32 px
En dessous	les couronnes et les racines se bouchent

Interdits

Ne pas déformer ni étirer.

Ne pas changer les couleurs (ni vert-jaune-rouge du drapeau).

Ne pas incliner.

Pas de version couleur sur un fond moyen ou chargé : passer en blanc.

Pas d'ombre, de relief ni d'effet 3D.

Matal

Ne pas réécrire le nom : le mot MATAL du logo est dessiné, il s'utilise tel quel.

06 · Couleurs

De la terre, par la constance, vers l'œuvre accomplie.

Trois couleurs, trois étapes du chemin. Elles se lisent de bas en haut, comme le logo. Les seuls dégradés autorisés sont ceux du logo : l'indigo qui devient or dans le M, et l'arbre qui devient latérite en entrant dans la terre.

LatériteLa terre · là où tout commence

IndigoLa constance · le mouvement debout

OrL'œuvre parachevée

Principale40 %

Indigo

HEX: #1E2A5A
RGB: 30 42 90
CMJN: 100 85 30 30

La teinture de nos pagnes et de nos boubous, savoir-faire partagé dans toute l'Afrique de l'Ouest. Un bleu profond qui se patine sans s'effacer : la constance.

Accent15 %

Or

HEX: #D08A2E
RGB: 208 138 46
CMJN: 15 50 95 0

Le soleil au zénith, la récolte rentrée : le fruit d'un travail mené à son terme. Le cercle, le « AL », ce qui est accompli.

Accent10 %

Latérite

HEX: #A4462A
RGB: 164 70 42
CMJN: 20 80 90 15

La terre rouge des pistes et des villages : les racines, l'ancrage local. Aussi la couleur des appels à l'action.

Fond35 %

Ivoire

HEX: #F5EFE4
RGB: 245 239 228
CMJN: 3 5 10 0

Un fond lumineux et sobre. On se juge aux actes, pas à l'apparat.

Indigo nuit · #141C40

Fonds foncés : affiches, profils, scène.

Or clair · #E0A04A

L'or à utiliser sur fond indigo.

Sable · #EDE4D3

Fonds secondaires, encadrés.

Pourquoi pas vert, jaune, rouge ?

Un bien commun

Le drapeau appartient à tous les Sénégalais. Un mouvement ne se l'approprie pas.

Être reconnaissable

Beaucoup de formations les portent déjà. L'indigo et l'or nous distinguent au premier regard.

Voir plus loin

Notre ambition est panafricaine : l'indigo et l'or parlent à toute l'Afrique de l'Ouest.

Proportions

Indigo 40 %

Ivoire 35 %

Or 15 %

Latérite

Lisibilité

Indigo sur ivoire12 : 1 · tous textes

Blanc sur indigo13,7 : 1 · tous textes

Latérite sur ivoire5,3 : 1 · textes courants

Or sur ivoire2,5 : 1 · grands titres et formes uniquement

07 · Typographie

Solide pour les titres, claire pour le texte.

Deux familles gratuites (Google Fonts, licence OFL), qui contiennent toutes les lettres du wolof : ë, é, ñ, ŋ.

Titres

Sora

ExtraBold 800 pour le nom et les slogans, Bold 700 pour les titres.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ë é ñ ŋ Ñ Ŋ

Texte

Readex Pro

Regular 400 pour le texte, SemiBold 600 pour la baseline et les intertitres.

Mouvement pour l'Action, la Transformation et l'Ancrage Local
ë é ñ ŋ · « Parachever l'œuvre »

Échelle

Slogan · Sora 800Parachevons l'œuvre.

Titre · Sora 700 · 32Du local au monde

Intertitre · Readex 600 · 13 · capitales espacéesANCRAGE LOCAL

Texte · Readex 400 · 16

L'ancrage n'est pas un repli. Un arbre aux racines profondes porte les branches les plus hautes.

08 · Ton & messages

Grave, concret, rassembleur.

Grave

On parle d'un engagement, pas d'un produit. Des phrases courtes, assumées, sans emphase.

Concret

On cite des lieux, des réalisations, des chiffres. On se juge aux résultats, non aux discours.

Rassembleur

« Nous », jamais « eux ». On ne critique pas les personnes ; on propose.

Signatures

Principale

Parachevons l'œuvre.

Vision

Du local au monde.

Mobilisation

Ce qui est commencé, nous l'achevons.

À faire« Dans notre commune, nous avons lancé… et nous irons jusqu'au bout. »

À éviterLes promesses sans échéance, les attaques personnelles, le jargon. Ne jamais employer « matal » à la légère : c'est un engagement.

Toute traduction des slogans en wolof ou dans une autre langue nationale doit être validée par des locuteurs avant diffusion.

09 · Applications

Le mouvement sur le terrain.

Affiche de mobilisation

Parachevons
l'œuvre.

Du local à la nation, de la nation à l'Afrique, de l'Afrique au monde.

Rejoignez MATAL

Carte de membre

CARTE DE MEMBRE

Prénom NOMCommune : ………………
Membre depuis 2026

N° 000124

Badge / pin's

Post réseaux sociaux

ANCRAGE LOCAL

Tout se joue là où les gens vivent.

Banderole

Kakémono

Mouvement
Action
Transformation
Ancrage Local

Parachevons l'œuvre.

Communiqué / en-tête de lettre

Dakar, le …
Réf. MATAL/COM/…

COMMUNIQUÉ

Parachever l'œuvre : du local au monde

Photos de profil

Objets et tenues

T-shirts, polos, casquettes, pin's, pancartes et kakémonos. Sur tissu sombre, la version « nuit » du logo ; en broderie ou en très petit, le symbole seul.